로컬 비즈니스 구조화 데이터: 홈페이지의 가게 정보를 명확하게 전달하는 방법

주제 설명을 위한 AI 생성 이미지입니다.

홈페이지에서 가게의 상호와 주소, 운영시간을 설명할 때는 사람이 읽는 본문과 검색 시스템에 제공하는 구조화 데이터를 함께 점검할 수 있습니다. 이 글은 자체 홈페이지를 운영하거나 웹사이트 관리 담당자가 있는 가게를 위한 심화 안내입니다.

구조화 데이터는 페이지의 내용을 정해진 항목으로 표현하는 형식입니다. LocalBusiness는 지역 사업체를 설명하는 유형이며, JSON-LD는 이러한 정보를 작성하는 방식 중 하나입니다. 구글은 LocalBusiness 구조화 데이터로 사업체의 영업시간 등 정보를 전달할 수 있다고 설명합니다. Google LocalBusiness 안내

가게 안내를 항목별로 정리하는 일

사람이 읽는 페이지에 '가게 이름, 주소, 영업시간'이 적혀 있다면 구조화 데이터도 그 내용을 같은 의미로 담아야 합니다. 보기 좋은 홈페이지가 구조화 데이터 없이 전혀 읽히지 않는다는 뜻은 아닙니다. 이미 공개한 정보를 일정한 형식으로 더 명확하게 표현하는 작업입니다.

예를 들어 화면에는 오후 9시 폐점이라고 적혀 있는데 데이터에는 오후 10시로 남아 있다면, 코드를 추가한 뒤에도 정보 관리가 필요합니다. 데이터가 많다는 사실보다 본문과 실제 운영이 일치하는지가 중요합니다.

먼저 기존 구현 여부를 확인하기

사용 중인 홈페이지 도구나 테마가 이미 구조화 데이터를 출력할 수 있습니다. 담당자에게 현재 페이지에 어떤 유형이 들어 있는지 확인한 뒤 필요한 항목을 보완합니다. 기존 코드 위에 같은 내용의 다른 코드를 추가하는 방식으로 시작하지 않습니다.

담당자에게 전달할 점검 항목은 다음과 같습니다.

1. 해당 가게를 설명하는 LocalBusiness 또는 적합한 하위 유형이 있는가?
2. 상호와 주소 등 핵심 정보가 실제 페이지 및 운영 정보와 같은가?
3. 운영시간·연락처가 바뀌었을 때 함께 갱신할 수 있는가?
4. 검증 도구에서 오류나 보완할 항목이 확인되는가?
5. 페이지가 검색 시스템에 접근 가능한 상태인가?

구글은 리치 결과 테스트 등으로 마크업을 검증하는 절차를 안내합니다. 다만 유효한 구조화 데이터가 검색의 특별한 표시나 특정 순위를 보장하지는 않습니다. 구조화 데이터 일반 가이드

홈페이지가 없는 가게라면

이 작업을 위해 새 홈페이지부터 만들 필요는 없습니다. 현재 사용하는 비즈니스 프로필의 기본정보·영업시간·메뉴를 먼저 관리할 수 있습니다. 플랫폼형 블로그의 일반 본문에 JSON-LD 코드를 붙이는 일을 동일한 구현으로 생각해서도 안 됩니다.

구조화 데이터는 온라인 간판의 출발 조건이 아니라, 홈페이지를 운영할 때 정보 전달을 보완하는 한 방법입니다. 담당자와 위 항목을 확인하는 것부터 시작하면 됩니다.