AI는 못 찾았는데, 네이버엔 있었습니다

《AI가 보는 성북》 ①

AI가 못 찾은 한의원 10곳을 골랐습니다.
휴대폰으로 네이버 지도를 켰습니다. 몇 분 만에 6곳의 블로그를 찾았습니다.
병원 이름을 치고, 플레이스의 '홈페이지'를 누르면 나옵니다.

이렇게 바로 나오는데, AI는 왜 못 찾았을까요?

120곳 중 고작 15곳

성북구 한의원 120곳의 홈페이지를 찾아봤습니다.
찾은 곳은 고작 15곳. 나머지 105곳은 '못 찾음'이었습니다.
요즘 홈페이지 없는 병원이 이렇게 많나 싶었습니다.

그런데 첫 조사에서는 자체 도메인이 있는 홈페이지만 셌습니다. 네이버 블로그는 뺐습니다.
한의원은 블로그를 홈페이지처럼 쓰는 곳이 많습니다. 우리가 찾는 홈페이지와 원장님이 쓰는 홈페이지가 달랐을 수도 있습니다.

그래서 구글 AI, Gemini에게 다시 물었습니다. 이번에는 홈페이지든 블로그든, 병원이 운영하는 곳이면 찾아 달라고 했습니다.
네이버는 블로그를 구글 검색에는 열어 두었거든요.

결과는 홈페이지 후보 4곳, 블로그 후보 5곳.
105곳 중 96곳은 여전히 '못 찾음'이었습니다.

정말 없는 걸까요. 있는데 못 찾는 걸까요.

그중 무작위로 10곳을 골라 직접 찾아봤습니다. 네이버 지도에서 6곳의 블로그가 나왔습니다.
사람이 몇 번 누르면 나오는 정보를, AI는 못 찾은 겁니다.

원장님의 홈페이지는 네이버 블로그였습니다

네이버 플레이스에 연결된 한의원 블로그를 열었습니다.
영락없는 홈페이지입니다.

병원 로고, 원장님 사진, 진료 안내, 클리닉 메뉴.
아래에는 카카오톡, 네이버 예약, 인스타그램 바로가기까지 있습니다.

그런데 이 화면은 대부분 그림입니다.
사람 눈에는 홈페이지인데, AI에게는 글자 없는 그림 몇 장입니다.

원장님은 네이버 블로그 위에 홈페이지를 만들어 둔 겁니다.

그런데 같은 주소를 두고 부르는 이름이 달랐습니다.

우리 첫 조사표에는 '홈페이지 못 찾음'.
Gemini에게는 '블로그 후보'.
네이버 플레이스에는 '홈페이지'.

병원이 정보를 올리지 않은 게 아니었습니다.
정보는 있었습니다. 우리가 찾는 방식과 AI가 찾는 방식이 놓친 겁니다.

구글 검색은 들어가도, 구글 AI는 안 된다?

그럼 AI는 왜 못 찾았을까요?

네이버 블로그 문 앞에는 표지판이 붙어 있습니다. AI 학습과 검색 답변 목적의 접근을 금지한다는 안내입니다.
제한 대상에는 챗GPT, 클로드, 퍼플렉시티의 봇과 구글의 AI 용도까지 들어 있었습니다.
구글 '검색'과 구글 'AI'를 나눠서 대하고 있었던 겁니다.

같은 블로그 주소에 AI 봇 이름을 붙여 요청해 봤습니다.
응답이 오지 않았습니다. 일반 브라우저로 열면 바로 보이는데요.

클로드와 퍼플렉시티에게 그 블로그의 최근 글을 물었을 때도, 내용을 가져올 수 없다는 답이 돌아왔습니다.

사람이 네이버에서 보는 정보를, AI는 똑같이 볼 수 없었습니다.

네이버에서 잘 보이면 충분할까요?

병원이 네이버 블로그를 홈페이지로 쓰는 데는 이유가 있습니다.
환자가 병원을 검색하는 곳에 진료 안내와 연락처를 올려 두는 겁니다. 네이버 플레이스에서도 바로 연결됩니다.

그런데 이제 질문하는 곳이 늘었습니다.

"종암동에 추나 치료하는 한의원 어디야?"

이 질문을 네이버에 할 수도 있고, AI에게 할 수도 있습니다.
병원은 같은데, 질문하는 곳에 따라 찾을 수 있는 정보가 달라집니다.

네이버에서는 바로 나오는 우리 병원.
환자가 AI에게 물어도 나올까요?

그런데 조사 중에는 자체 홈페이지가 있는 한의원도 '못 찾음'으로 남아 있었습니다. 주소를 넣으면 잘 열리는 곳이었습니다.
이번에는 네이버 블로그도 아니었습니다.

다음 편에서는 그 홈페이지를 살펴보겠습니다.

더로컬로그 | AI가 보는 성북
더로컬로그는 성북구의 실제 지역 정보를 바탕으로, AI가 우리 동네를 어떻게 찾고 소개하는지 확인하고 있습니다. 그때그때 관찰하고, 의심하고, 다시 찾아보는 기록입니다.

조사 기록

• 2026년 10월 10~12일 조사했습니다. 수집 시점이 다른 한의원 명단 120곳을 대상으로 했으며, 성북구 전수조사는 아닙니다.
• 첫 조사는 기관마다 '기관명 성북구'로 한 번 검색하고 결과 최대 10개를 검토했습니다. 자체 도메인 홈페이지만 셌으며 네이버 블로그는 제외했습니다.
• Gemini는 Flash 모드로 10곳씩 묶어 질문했습니다. 홈페이지·블로그 후보 9곳은 실제 운영 여부까지 확인한 결과는 아닙니다.
• 두 조사에서 모두 못 찾은 96곳 중 무작위로 10곳을 확인했습니다. 병원명·전화번호·소개를 보고 병원 운영 블로그로 판단했습니다. 10곳 중 6곳이라는 결과를 전체 비율로 해석할 수는 없습니다.
• 네이버 블로그의 접근 제한 안내와 봇 이름별 요청 결과를 확인했습니다. 이것만으로 96곳을 못 찾은 이유가 모두 설명되지는 않으며, 실제 AI 회사 서버에서 오는 요청은 다르게 처리될 수 있습니다.
• 클로드·퍼플렉시티의 답변은 2026년 10월 12일 각각 한 번 확인한 결과입니다.